2024年9月，延续本年度“PLAY BIG 大有所为”品牌形象宣传概念，法国高端运动时尚品牌LACOSTE 首次将网球场带到中国长城，以 PLAY BIG 为主题举办品牌盛典。当晚，同为品牌全球代言人的网坛传奇名将 Novak Djokovic （诺瓦克·德约科维奇）和亚洲最具影响力的年轻艺人王一博共同亮相盛典活动。来自不同领域的大鳄在居庸关长城邂逅，分享他们与品牌的渊源故事，并为现场观众带来精彩“惊城大鳄秀”。
MF 集团董事长 Didier Maus 与 LACOSTE 品牌全球副首席执行官 Catherine Spindler、LACOSTE 大中华区品牌首席执行官顾明海先生邀请众多品牌好友齐聚居庸关长城，共同领略品牌的独特运动时尚精神和法式美学。同时也在巍峨长城脚下，以世界文化遗产名录的重要地标为起点，开启崭新的中法文化交融之旅。
LACOSTE 品牌全球首席执行官Thierry Guibert说：“90多年来，我们一直以创造力和超越自我为驱动力，这些都源于品牌创始人René Lacoste本人的理念。我们非常自豪地再次打破常规，迎来这一非凡的邂逅：网球传奇诺瓦克·德约科维奇与中国长城。作为团结与宏伟的强大象征，这一场地提供了一个独特的背景，庆祝文化传承与创新的融合，完美诠释了Lacoste的愿景。”
长城连绵的烽火台步道铺上了绿白相间的 LACOSTE 及鳄鱼图案，更显巍峨。而当暮色将临，盛典现场群星入场。演员王子奇，超模雎晓雯，青年演员董思成、屈楚萧，和歌手王霏霏在此聚集。身穿 LACOSTE 2024秋冬型装的他们，以意想不到的方式前往活动现场，并在活动留影。夜色未临，品牌设于活动现场的“惊城大鳄”，以水陆两栖的姿态及巨大潜伏身姿，让现场来宾大呼震撼。
继今年 3 月在巴黎罗兰·加洛斯红土球场成功举办品牌大秀之后，LACOSTE 再度以品牌基因运动“网球”为盛典灵感，将“PLAY BIG”概念自巴黎带来北京大展身手，令传承和现代在活动中巧妙融合。长城，以其丰富的文化历史背景，对于中国乃至世界来说都是底蕴深厚的文化瑰宝。在此，LACOSTE 将中国京派文化元素与法式运动时尚基因，通过随风飘扬的旗帜、城墙上的巨幕全息、球拍造型的套色印章、大型京剧脸谱装置、以及绵延在长城富有视觉冲击的巨大品牌标志体现。这些视觉创意，无不展现了 LACOSTE 将东西方文化融会贯通的不竭灵感和勇于创新、及 PLAY BIG 大有所为的品牌魅力。
从“天下第一雄关”的居庸关牌匾经过，登上不同的平台后，可以更直观的感受到 LACOSTE 将律动感、松弛感、和美感相结合的各种巧思。在第一个平台，现场来宾可以获得定制网球挂件，并和大型网球鳄鱼装置合影，获得一张代言人同款打卡照。步入第二个平台，LACOSTE 将法国马卡龙和中式糖画置于同框，让来宾获得来自中法传统甜点的双重享受；在这里，还有一个巨大的鳄鱼和特别设计的京剧脸谱装置以长城为背景吸引大家的注意力。来宾们可以获得一个印有京剧脸谱的扇子；当继续爬上第三个平台，现场来宾对烽火台上的视觉错位互动区赞叹不已，“明明看到的是无序的线条，变换角度之后，就能看到一个完整的网球场，置身于辽阔高台，面对特大版的网球拍，裁判椅，感受到品牌对于‘大’的趣味性诠释。在这里还放置着一个巨大扭蛋机，可以抽取幸运礼物。”
当华灯初上，城门缓缓开启，来宾们入座后发现，真正大戏才刚开始。置身于夜光网球场上，LACOSTE 以一段独一无二的空中舞蹈秀结合全息投影，为来宾们带来了精彩而震撼的视觉盛宴。随后，品牌全球代言人 Novak Djokovic（诺瓦克·德约科维奇）的现身，吸引了现场所有人的目光。长城——这座世界文化遗产，与网球历史上传奇选手诺瓦克·德约科维奇相聚于此。德约科维奇常以其坚定的心理素质和卓越的网球赛场表现被称为GOAT（Greatest Of All Time）。作为
备受欢迎的网坛传奇名将，小德诙谐地介绍了自己和 LACOSTE 品牌结缘的故事，并表示自己将球场上的猛鳄精神，也带到生活中来，成就了坚韧不拔的运动员精神。
随后，全息城门再度开启，在一段令人拍案叫绝、融合中国传统京剧“做打”技艺的街舞表演后，今年初官宣成为 LACOSTE 品牌全球代言人的王一博揭晓面具并动感亮相，引发现场尖叫连连。两位在不同领域各自大放光彩的猛鳄同时出现在球场上，让人不禁对 LACOSTE 的运动时尚属性有了更为直观的印象。这也是一场前所未有的传奇邂逅。
在长城球场上，和网球界的 GOAT 进行一场挑战赛，是所有网球爱好者梦寐以求的。小德首次在中国开展了一场轻松的发球挑战，现场 不同挑战者，获得了小德的发球机会。而最后一位挑战者，则由正在学习网球的王一博压轴。挑战世界第一，让他也非常激动。王一博表示：“ PLAY BIG 在此刻对我来说，就是在长城脚下打球，竟然还能和“金满贯”小德对打，实在是让我作为一个网球爱好者非常兴奋的事。LACOSTE 这次成就了我的心愿，也期待在接下来继续和猛鳄一起前行，接受更多有意思的挑战。”
临近活动尾声，由千架无人机组成的 LACOSTE、1933、RENE LACOSTE、PLAY BIG 等品牌标志性图案矩阵在长城上空壮丽展示，再次紧紧抓住了所有观众的目光。
LACOSTE 品牌全球副首席执行官 Catherine Spindler 表示：“自 1933 年成立以来，LACOSTE 历经了不同时代艺术与文化思潮的洗礼与交融，每一次创意的启迪和设计的灵感，都是对自身风格的沉淀、探寻与延展。我们热爱巴黎这座城市，以及它代表的法式文化。LACOSTE 品牌自20 世纪 90 年代初即进入中国市场，我们也热爱中国，和中国蕴含的深厚历史底蕴及东方美学。LACOSTE 品牌和巨鳄一样砥砺前行，坚持挑战自我，以传承丰富品牌文化的同时保持创新精神为豪。本次由 LACOSTE 品牌全球代言人号召大家自信突破，自我表达，展现多元猛鳄精神。而
我们品牌的运动时尚根基，以及对体育领域，尤其是网球领域的不断探索，也加强了携手“大有所为”的信心。”
LACOSTE 2024 年在全球范围内以各种形式展开 PLAY BIG 系列活动，以巴黎为起点，最终落地北京居庸关长城，品牌在全球化背景下重视中国本地化，并坚持理解本土文化、生活方式和审美品味，帮助品牌在探索其运动时尚的先驱地位，并势不可挡地不断前行。LACOSTE 也呼吁和号召全球品牌粉丝忠于自我表达，勇于自我挑战，可以创造属于自己的“大有所为”。
关于 LACOSTE
自 1933 年 LACOSTE 的第一件 POLO 衫诞生以来，LACOSTE 一直凭借其纯正的网球血统，传递着轻松优雅的价值观。作为全球高端运动时尚服饰品牌，LACOSTE 全系列产品涵盖了男装、女装和童装，产品线包含服装、皮具、香水、鞋履、眼镜、家居服、手表和内衣系列，优质的产品充分展现品牌所象征的独特法式生活态度,赋予自我展示的多元化途径。从创立初始，鳄鱼的品牌符号就在世代演变中愈加鲜明，成为经典的时尚集结标志。
LACOSTE 服饰不仅打破国界、世代、圈层界限，更被赋予了情感联结，被看作时尚的标志，代表法式高级运动时尚风格和法式工匠技术，并不断地自我优化，以期能够为地球和人类的未来探索可持续发展的道路。通过历届品牌艺术总监，LACOSTE 重塑了当代时尚风格。如今，在新任创意设计总监 PELAGIA KOLOTOUROS 的带领下，品牌将进入崭新的篇章。
LACOSTE 的法式优雅风格广为流传，永不褪色。不仅用强大的号召力令猛鳄集结，同时也尊重各种文化及差异。作为聚集 10000 名员工的国际集团 MF BRAND 旗下品牌，LACOSTE 在全世界 98 个国家设有办公处，拥有 1100 家线下门店和 32 个线上店铺。
标签：