【2024年9月19日，上海】时隔三年，Timberland于今日将曾经引起强烈社会共鸣的《踢不烂的你》广告片重新带回大众视野，致敬经典大黄靴所象征的“踢不烂”精神，亦是品牌的核心主张。纵然经历岁月洗礼，“踢不烂”精神依然能在不同的年代呈现出多元的表达形式，与当下社会持续产生情绪共振，直击观众内心深处，唤醒每一个坚韧无畏的灵魂。

作为Timberland经典广告系列中的重要篇章，《踢不烂的你》以传奇大黄靴为线索，记录不同穿着者的人生旅途中的“踢不烂”时刻。尽管人生际遇不尽相同，每一条道路的选择都充满未知，但正如广告片所强调：“没有穿不坏的鞋，只有踢不烂的你”。带着坚韧勇敢的精神出发前行，就能以坦然从容的心境面对无常变幻，尽情拥抱生命中每个珍贵瞬间。

时代纵然在变，但“踢不烂”品牌精神却一直贯穿始终，其象征的坚韧精神与对生活的希冀从未改变，且历久弥新。藉该广告片重新登陆之际，Timberland也在结尾埋下新鲜“彩蛋”，通过发人深省的提问：“你是怎样的踢不烂”，于热血激荡的情感共振中留下铆点。

在竞争越发激烈的当代社会现状下，《踢不烂的你》广告片的重新归来，意在与每一个真实的年轻人站在一起，在他们踏进新阶段的伊始，传递品牌积极正向的精神能量，鼓励每个人成为“踢不烂”的存在。在当今的新世代身上，“踢不烂”精神以新的方式被进行解构：它是因尊崇本真、忠于自我而产生的无畏表达。对年轻群体而言，即便被误解和偏见裹挟，他们也依然有勇气与能量踢出重围，在规训与既定路线上“偏航”，以不加修饰的原生活力，于更广袤的旷野探寻更适合自己的多样可能性。而“踢不烂”精神，是他们在“内卷”社会中也可以选择“松弛”的驱动力，是他们不被相信的时候也能拒绝将就的底气，更是他们坚定方向一往无前的基石。

伴随着《踢不烂的你》广告片的回归，Timberland更将于社交平台深度连接意见领袖及万千消费者，通过创意互动内容输出，具象化地传达丰富多元的踢不烂个性，鼓励每个人用独特的“踢不烂”风格讲述自我的“踢不烂”故事，致敬品牌坚韧精神，延续经典鞋款的无限生命力。

 

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