6月16日，2026跨境电商发展大会在河北廊坊临空国际会展中心隆重举办。立足京津冀临空经济对外开放枢纽区位，聚焦全国外贸转型升级核心议题。中国社会科学院大学教授、商务部经贸政策专家咨询委员会主任江小涓受邀作大会主旨演讲，演讲题为《电商新阶段：从“国内-跨境”到原生全球化》。演讲立足全球宏观经贸变局、AI数智技术变革、国内外监管新政三重维度，系统研判跨境电商行业迭代逻辑，结合行业标杆案例给出实操发展路径，为新阶段跨境电商提质升级、本土产业全球化布局提供权威专业指引。
江小涓教授出席2026跨境电商发展大会并作主旨演讲
一、格局重塑：我国外贸迈入水平竞争与制度开放新阶段
江小涓教授指出，国内开放新要求、全球地缘环境、要素成本、经贸规则多重变量叠加，我国外贸底层发展逻辑迎来重要变革，电商发展环境全面重构。
一是低成本出口模式优势减弱。依托人口红利、廉价劳动力输出中低端货品的传统外向发展路径难以为继。伴随国内居民收入稳步提升，用工成本持续走高，国内劳动力薪酬与发达国家差距持续收窄，相较新兴发展经济体成本优势逐步消退，倒逼外贸产业从价格竞争转向价值竞争。
二是全球产业分工迭代升级。过往中外产业垂直互补分工格局已成过去，现阶段国内外产业层级趋同，水平分工、同业竞合成为主流形态，叠加地缘扰动、供应链碎片化影响，我国外贸出海、技术合作外部壁垒持续增多。
三是国家推进制度型高水平开放。主动对标CPTPP、RCEP、DEPA等国际高标准经贸协定，围绕产权保护、产业规制、数字电商、政府采购等领域，推动国内外规则规制互联互通，以对外开放倒逼国内营商环境、行业监管体系优化升级。
四是海内外跨境合规双线收紧。合规已成为企业全球化经营刚性底线。海外层面，欧盟将于2026年7月1日废止150欧元以下跨境小包免税政策，同步落地《数字服务法》压实平台主体责任，违规主体最高可被罚全球年度营收6%，多家出海中企已遭遇立案处罚；国内层面，2025年跨境电商税务监管新规落地，穿透式合规监管全面常态化，行业全域合规压力长期上行。
二、业态迭代：产业竞争力叠加AI技术，行业步入原生全球化时代
江小涓教授表示，上述国内国际环境改变，倒逼国内产业转型升级加速，产业综合实力稳步提升。叠加AI技术全域落地，我国跨境电商正式迈入原生全球化新阶段。行业竞争逻辑已然转变，依托低成本和税收优惠等条件形成的低价出海优势逐步弱化，依托完备产业体系、规模优势、基建配套及AI应用能力形成的综合竞争力持续凸显。因此，过往多年从国内“走出去”即“国内-跨境”电商出口模式，正在向原生全球化模式转变。她定义原生全球化，即以“生而为全球”为核心理念，打造适配全球市场、全球合规的全新商业模式。从当前趋势看，原生全球化有如下主要形态。
一是产品同步面向全球市场。过往外贸长期遵循国内生产、择优出海模式，许多企业是先在国内做大做强，再开拓国际市场。当下诸多企业从设立之初研发之初便同步布局全球、面向发达国家消费者需求、适配海外合规要求。机智连接、安克创新均为典型原生全球化企业，初创即对标海外合规体系深耕海外市场，后期反向布局国内市场。特别是软件和大模型等数智产品可以无限次复用，扩大市场的边际成本很低，天然具备全球化属性，国产千问大模型海外用户占比近五成，ChatGPT海外用户占比超85%，智能服务天生面向全球市场。
二是服务跨境中的数字化交付。数智化跨境贸易包含两大核心形态。第一种为商品数字订购，依托线上完成数字化下单，依托线下完成实物交付，电子商务是最典型业态。第二种为数字交付，依托网络远程输出数字化服务产品，涵盖可下载软件、电子书、影音流媒体、数据服务、AI模型服务等品类。数字交付具有不受地理距离限制、数字化产品可无限复用两在特征，天然适配全球市场。订阅类软件、生成式AI模型均为典型业态。最近几年，服务贸易中的数字订阅无论是规模还是增长速度均高于数字订阅，今后继续呈现出更大拓展空间。
三是全球消费意愿引导生产成为趋势。区别传统外贸先生产、后外销的模式，消费者意愿引导生产组织是新趋势。依托平台数据与AI研判能力，企业精准捕捉海外消费者的潜在消费意图，反向定制生产。以希音为代表的企业，可快速抓取海外社交消费诉求，依托小单柔性产能快速履约，全产业链围绕海外消费需求搭建，是需求导向型原生全球化典型实践。
四是分布式全球产业链成为常态。受地缘政治、贸易壁垒影响，全球供应链重构，单一国内集中出口面向全球市场的模式难以为继。国内产业链打包出海，布局东亚东南亚以及拉美等国家，形成国内产品和零部件含量较镐的分布式产业链，再向其它国家供货规避贸易限制，是一个必选项。清华大学马弘教授等人的一项研究表明，当前中美贸易占比下滑，但美国进口货品中国价值链占比并未降低，因为从周边国家或者“友国”进口商品的价值链中含有较多中国成分。中国产品和产业链在全局的分布式布局是原生全球化的重要形态，也是行业新增成长空间。
三、提质增效：五大路径助推跨境电商拓宽发展边界
结合行业当下痛点与未来趋势，江小涓教授立足行业发展全局，提出五大实操发展路径，精准指引跨境电商下一阶段进阶发展：
路径一：理解水平分工将是新常态，在这个新基点上谋划发展新路径。中外垂直分工转向水平分工，我们与贸易伙伴从进入竞争合作阶段，我们长期享有的一些特殊和优惠贸易措施会逐渐改变，我国已明确，在新的WTO谈判中不再寻求发展中国家特殊和差别待遇，因此不要期待电商环境会回复到数年前的舒适状况。但一定要理解，竞争不等于对抗，全球七成贸易为发达国家之间的水平型贸易，我国全品类产业优势突出，具备竞争底气，虽然一些依赖低价的企业将被淘汰，但高品质高竞争力企业的贸易环境会趋于改善，不必再与低等级竞争对手打价格战。
路径二：注重电商进口，兼顾出口和国内生产消费多重利益。过往行业偏重出口、管控进口，适配早期产业竞争力较弱格局；现阶段进出口价值同等重要，出口获取规模红利，进口高端货品、技术服务可赋能本土产业、提振内需，跨境进口将成为行业新增重点。
路径三：活用AI智能体技术，精准洞察全球消费需求。原生全球化核心是适配全球多元需求，2026年智能体规模化商用，可自主抓取、研判海外用户诉求，替代人工研判需求。外贸企业必须落地数智工具，依托AI打通需求预判、产品适配全流程，夯实全球化发展能力。
路径四：打造产业链柔性重组能力，筑牢供应链抗风险韧性。原生全球化以海外需求定义生产，小单、高频、小众订单成为主流，跨区域即时组链、按需组链至关重要，希音小单快反、即时重组供应链极具代表性。同时依托AI智能体，实现供应链风险预警、全球产能替补、跨境物流调度，快速完成断链补链，抵御全球供应链波动风险。
路径五：抢抓服务全球化机遇，布局分布式全球产能。服务全球化增速远超货物贸易全球化，中国服务贸易相对滞后，发展潜力更大。蜜雪冰城全球数万家门店依托AI动态调度产销物流，适配属地动态客流需求，是分布式服务产业链效率的标杆。国内产业带跟随服务赛道出海，就近布局属地产能，搭建分布式供应链，规避贸易壁垒，成为跨境电商长效增长点。
本次演讲立足国家外贸宏观大局，兼顾平台企业、制造产业带、外贸服务商、高校教研等多元主体视角，理论高度与落地实操兼具，精准契合京津冀区域产业出海、临空跨境经贸发展需求，为北方跨境电商产业集群转型升级、全域企业全球化布局提供权威思路，现场引发参会嘉宾深度共鸣与研讨。
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