每年618，商家需要制作的宣传内容比平时多了好几倍，大家普遍面临：怎么才能在更短时间内做出更多好内容，还能让每一条内容都实实在在带动商品销量？今年在抖音商城618，不少商家找到了新的解决思路：把重复机械的工作交给AI，商家则把精力放在想创意、做判断上。
AI快速做短视频：一次多做几条，哪条效果好就推哪条
促销期间，商家需要用到的短视频量特别大，全靠员工手动拍、手动剪，根本赶不上节奏。AI的作用，就是快速提升内容量，让商家有足够多的视频去试，看哪条更能吸引人。
女装商家：AI批量做防晒衣宣传内容，30天销售额增长16倍
一家防晒衣商家，凭什么能在30天里让销售额增长16倍？她的答案是，把AI用在了内容制作、广告投放上，靠小步快跑的方式一步步把销量做了起来。
活动开始前，品牌用AI制作多种不同风格、不同场景的防晒穿搭视频，走韩系路线，配上平台热门话题让更多人看到；同时AI帮忙统一所有视频的封面和标题格式，让账号看着整齐一致，视频的观看数据稳步上升。
销量往上走的时候，品牌用“先测试再加量”的思路，投广告的视频靠AI自动分析观众喜不喜欢，选出效果好的视频再加量投广告，既能控制宣传成本，也能保证吸引来的顾客足够精准。短视频和直播间相辅相成，全店的销量就这样被拉起来了。
销量稳住之后，AI还会帮团队回头分析之前的内容，把效果好的思路留下来继续用，同时调整主推款式，让热度持续得更久。这套打法，给普通中小商家提供了一条可以参考的增长路子。
帮宝适：靠AI快速做视频，提前为直播间攒人气
母婴用品的消费者买东西格外谨慎，不会随便冲动下单，帮宝适就把宣传工作做在了直播前面。618活动前期，品牌通过直播预告、促销短视频、粉丝群等多个渠道提前宣传，主要面向宝妈群体。
内容准备上品牌做了两手安排：一边请品牌大使结合母亲节话题，分享育儿日常，自然地带出产品好用的地方，在视频里附上商品购买入口，让大家提前了解产品；另一边借助AI批量制作高质量的宣传短视频，持续为直播间吸引观众，把直播当天需要的人气提前攒足。
到了活动正式开始当天，明星卢靖姗以妈妈的身份来到直播间，她的身份和观众有天然共鸣，她的推荐更像是同为妈妈的真实分享。直播间里还安排了循环抽奖、限时特价、整点互动等活动，让观众愿意多停留一会儿；再叠加平台消费券、活动特价、店铺粉丝券、专属赠品等多重福利，618活动第一天，帮宝适直播间销售额就突破了1000万元。
AI帮忙管理直播间：实时读懂观众想法，让成交更顺畅
过去直播间主要靠主播和工作人员盯着屏幕看评论，人多的时候观众问的问题经常来不及回应。AI直播大屏做的事很简单：一边整理观众都在问什么，一边看出谁只是逛逛、谁真有购买打算，然后把这些信息及时告诉主播，让主播清楚该回什么、该给谁多讲两句，心里更有数。
两只小蜜蜂：AI实时看评论，销量和下单人数都翻倍
汽摩品牌两只小蜜蜂在618期间用上了AI直播大屏，直播间的节奏明显更顺畅了。AI自动抓取评论里大家反复问的问题——这款产品效果怎么样、现在买划算吗、怎么搭配更好用，实时提醒主播，不让这些问题被刷过去。同时，AI还能分辨观众眼下是什么状态：只是随便看看、已经加进购物车、还是准备付款，针对不同状态给出不同的引导建议，帮助商家更快判断、更快响应、更快转化。
和大促前相比，品牌日均销售额上涨超100%，日均下单人数上涨超140%，直播带来的销售额提升超25%，商品点击率也涨了超53%。活动结束后，团队把这套AI辅助的工作方法整理成了标准步骤，日常直播接着用。
逐本：AI看出谁最想买，千次观看销售额翻倍
护肤品牌逐本用AI直播大屏，把观众的购买信号抓得更准。直播前，品牌靠明星代言和会员活动提前攒了一波人气；直播开始后，AI大屏把评论里大家反复提到的问题汇总起来，第一时间提醒主播去回应。更关键的是，AI会结合观众看了多久、点过什么、有没有加购物车这些行为，找出那些最可能下单的人，把更适合他们的内容推过去，帮他们更快下决定。
效果很直接：和大促前相比，品牌日均销售额上涨了超500%，日均下单人数上涨超170%，直播带来的销售额直接翻倍。活动结束后，团队也把这套AI辅助的做法保留了下来，日常直播一直用。
把直播片段继续用起来，让一场直播的内容能持续发挥作用
一场直播的高峰时段通常只有几个小时，但直播里很多精彩的讲解、展示片段，其实还能继续吸引顾客。AI的用处就在这里：直播前批量做出不同风格的宣传短视频，直播后自动剪辑精彩片段，把一场直播里的好内容充分利用起来。
中茶：AI做宣传视频、剪辑直播高光片段，持续吸引顾客
茶叶这类商品，消费者最大的顾虑就是看不到实物、摸不到品质、尝不到口感，没办法放心买。中茶的解决办法，是直接把直播间搬进了仓库。
活动开始前，品牌先大量发布仓库实拍短视频，告诉大家要做仓库实景直播，放出618的优惠福利。同时借助AI工具，做出多个版本的宣传短视频，直播过程中也实时剪辑最精彩的片段，附上商品链接直接投放广告，再配合向粉丝群发送的专属优惠，吸引了一大批有购买意向的顾客。
直播正式开始后，镜头直接对着仓库实景，清楚展示仓储规模和货品存量，再搭配专业的茶叶讲解，大大提升了进入直播间的人数和观众的信任感。直播结束后，AI还会持续发布剪辑好的直播精彩片段，延续直播的热度；商品搜索页面也同步放上消费券和满减福利，保持活动氛围，吸引主动搜索商品和想复购的顾客。整场活动三天，中茶销售额突破 460 万元，比去年同期增长超过28倍。
AI 加快热点内容创作：把热点变成品牌的宣传机会
网络热点来得快、去得也快，从发现话题到想出创意、做出内容，能抓住的时间非常短。AI的价值，就是加快内容制作的速度，帮品牌抓住稍纵即逝的宣传机会。
伟龙蒜薹小饼干：联合30多家国货品牌，靠AI做热点内容收获近30亿播放
伟龙这款蒜薹小饼干能火，来自一个被及时抓住的热点事件。团队发现蒜薹滞销的消息后，马上和伟龙品牌确定了创意方向，只用7天就把相关话题做了起来。整个活动期间，一共带火了46个热门话题词，相关视频总播放量接近30亿，看完视频后主动搜索这款商品的人次超过600万。
可热点的热度退得很快，新产品研发生产又需要时间，只靠员工一条条做宣传内容，很难把热度维持到产品正式上线。为此团队一边推出 “网友云监工” 系列内容，把原料分拣、生产加工、打包发货的全过程都公开给大家看；一边联合30多家国货品牌，用AI批量制作热点趣味图文和互动内容，把原本一个品牌的事，变成了全网国货品牌共同参与的热门话题。
AI还同步优化了商品搜索页面的介绍内容，把大量看完视频、主动搜索商品的用户，自然引导到产品本身。蒜薹饼干产品累计被近800万人看到，销售额突破百万元，品牌整体销售额比活动前上涨超 130%。
AI 让商品展示更直观，顾客一眼就懂怎么用
服饰这类商品，顾客买不买，很大程度上取决于看到的穿搭效果。AI统一调整画面后，商品展示更清楚，穿搭效果也更直观。顾客不用只听主播讲，就能直接看到上身效果。大家更容易理解，也能更快做出下单决定。
哈萌熊：AI升级画面 + 成套穿搭推荐，童装下单金额和下单量双提升
六一儿童节前，童装品类的竞争格外激烈。哈萌熊靠与博主的深度合作、结合六一节日场景、成套搭配展示，一步步把销量做了起来。
活动刚开始时，品牌把重心放在和博主合作上，这批有影响力的博主给品牌带来了稳定销量。到了活动最热闹的阶段，品牌联合多个合作账号和日常直播间一起发力，AI辅助展示上身效果，调整后单场直播每小时的页面浏览量提升了129%，每小时销售额提升了近60%。
商品搭配上，品牌围绕六一儿童节出游来设计套装，直播间的介绍也同步升级，不再只讲单件衣服的面料，而是直接给大家推荐成套的出游穿搭，围绕防蚊、凉快、性价比高这些点贴合节日需求，顾客不用自己费心搭配，直接就能下单。
活动后期在AI的辅助下，合作账号持续发布场景化内容，整场活动品牌总销售额超过280万元，比去年同期增长了超460%。
AI 的角色，正在从辅助工具变成基础帮手
这些案例都指向同一个变化：AI在618促销里的角色，正在从可有可无的额外工具，变成商家经营里离不开的好帮手。批量做视频，能让人从重复劳动里抽出身，把精力放在想创意、做判断上；直播片段反复用，能把一场直播的宣传价值充分挖掘出来；热点来了快速跟，能更快把想法落地，抓住稍纵即逝的机会；商品展示更清楚，能让顾客一眼看懂，更快做出下单决定。
对商家来说，AI的价值不在于技术本身有多先进，而在于它能帮助商家省多少时间、能多吸引多少顾客、能提升多少销量。今年的抖音商城618，会用好AI的商家，已经走在了前面。（吴星禾）
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