上海2024年11月21日 /美通社/ -- 宝尊电商有限公司（纳斯达克：BZUN及港交所：9991）（"宝尊"，"本公司"或本集团），中国品牌电商服务行业的领导者、先行者及数字商业赋能者，今天公布其截至2024年9月30日止第三季度的未经审计财务业绩。
宝尊集团董事长兼首席执行官仇文彬先生表示："宝尊坚定推进落实战略愿景，在多项转型举措的推动下实现了强劲的收入增长。2024年第三季度，得益于宝尊电商板块和宝尊品牌管理板块的双重卓越表现，宝尊集团板块实现收入同比增长12.8%。宝尊品牌管理板块下的GAP中国业务近年首个季度取得可比收入增长，是我们品牌管理能力和GAP'扎根中国服务中国'战略的有力彰显。第三季度是各业务线持续回升向好的关键时期，也充分展现了我们的战略韧性与适应力。"
宝尊集团首席财务官祝燕洁女士表示："宝尊在2024年三季度收入实现同比两位数的增长，其中电商板块收入同比增长13.9%，品牌管理收入同比增长10.3%。值得一提的是，电商产品销售收入在连续十二个季度同比下滑后恢复增长。此外，我们在创意内容电商领域积极布局，推动抖音渠道收入实现三位数同比增长，突显了我们在电商领域的灵活性和知名地位。宝尊品牌管理继续加强本地化举措，为可持续发展奠定基础。我们对未来的增长前景充满信心, 会持续执行股票回购计划，年初至今已为回购美国存托股票支付近990万美元。"
2024年第三季度财务摘要
- 总净营收为人民币2,057.0百万元（293.1百万美元[1]），较2023年同期人民币1,823.6百万元，按年增长12.8%。
- 经营损失为人民币114.5百万元（16.3百万美元），去年同期为人民币135.7百万元，经营损失收窄主要由于电商业务的亏损收窄。经营损失率为5.6%，2023年同期为7.4%。
- 非公认会计准则下的经营损失[2]为人民币85.2百万元（12.1百万美元），去年同期为人民币90.4百万元，经营损失收窄主要由于电商业务的亏损收窄。非公认会计准则下的经营损失率为4.1%，2023年同期为5.0%。
- 电商业务[3]的经调整经营损失为人民币29.8百万元（4.2百万美元），2023年同期为40.3百万元。
- 品牌管理业务[3]的经调整经营损失为人民币55.3百万元（7.9百万美元），2023年同期为50.1百万元。
- 归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净亏损为人民币88.1百万元（12.6百万美元），较2023年同期为人民币126.4百万元收窄。
- 非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净亏损[4]为人民币66.8百万元（9.5百万美元），2023年同期为人民币76.4百万元。
- 归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股（"美国存托[5]"）基本及摊薄净亏损均为人民币1.48元（0.21美元），2023年同期均为人民币2.12元。
- 非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股摊薄净亏损[6]为人民币1.12元（0.16美元），2023年同期均为人民币1.28元。
- 截至2024年9月30日，现金及现金等价物、限制性现金及短期投资为人民币2,655.2百万元（378.4百万美元），截至2023年12月31日为人民币3,072.8百万元。
上述提及之公认会计准则财务指标与非公认会计准则财务指标的调节见本业绩公告下文。
经调整经营利润╱ 损失请参考公告下文分部信息分部数据。
业务亮点
宝尊电商（BEC）
宝尊电商包括我们的中国电商业务，涵盖品牌店铺运营、客户服务、仓储物流、技术服务和数字营销等增值服务。本季度电商业务收入同比增长13.9%，其中产品销售收入和服务收入均实现同比双位数增长。产品销售收入增长主要得益于美容化妆品品类，服务收入增长主要得益于更高需求的数字营销和技术服务。
全渠道扩张仍然是我们品牌合作伙伴的重点关注议题。截至第三季度末，约48.2％的品牌合作伙伴与我们在店铺运营合作至少两个渠道。
宝尊品牌管理（BBM）
宝尊品牌管理包括战略和策略定位、品牌与市场营销、零售与电商运营、供应链和物流及技术赋能等全方位品牌管理，利用我们的技术组合与品牌建立更长期、更深入的关系。
目前，品牌管理旗下有Gap和Hunter两个品牌。本季度，品牌管理业务实现产品销售收入为人民币329.8百万元（47.0百万美元），品牌管理产品销售毛利率为52.8%。截至2024年第三季度，我们共计管理Gap和Hunter品牌线下店铺数量达146家。
2024年第三季度财务业绩
总净营收为人民币2,057.0百万元（293.1百万美元），较去年同期的人民币1,823.6百万元增长12.8%。总净营收的增长主要由于服务收入增长14.2%。
产品销售收入为人民币783.1百万元（111.6百万美元），去年同期为人民币707.9 百万元，其中：
- 电商业务(E-Commerce)的产品销售收入为人民币454.0百万元（64.7百万美元），较去年同期的人民币411.6百万元增长10.3%。增长的主要原因是公司引入高质量经销业务，部分抵消优化经销模式的产品组合，尤其是电子和快消品品类。
电商业务的产品销售收入按核心品类[7]列示明细：
|
截至9月30日止三个月 |
|||||||||||
|
2023 |
2024 |
||||||||||
|
人民币 |
总净营收 |
人民币 |
美元 |
总净营收 |
同比 |
||||||
|
（人民币百万元，百分比除外） |
|||||||||||
|
电商业务产品销售 |
|||||||||||
|
小家电 |
179.5 |
11 % |
177.1 |
25.2 |
9 % |
-1 % |
|||||
|
美容化妆品 |
76.3 |
4 % |
89.7 |
12.8 |
4 % |
18 % |
|||||
|
其他 |
155.8 |
8 % |
187.2 |
26.7 |
9 % |
20 % |
|||||
|
电商业务产品销售总净营收 |
411.6 |
23 % |
454.0 |
64.7 |
22 % |
10 % |
|||||
- 品牌管理的产品销售收入为人民币329.8百万元（47.0百万美元），较去年同期的人民币296.3百万元增长11.3%。本季度增长主要由于公司不断优化商品策略及提升消费者体验，促进Gap品牌销售增长。
服务收入为人民币1,273.9百万元（181.5百万美元），较去年同期的人民币1,115.8百万元增长14.2%。得益于内容创意和技术商业化进展，数字营销和技术服务收入同比实现40.0%增长。
下表列出所示期间按业务类型的服务收入明细：
|
截至9月30日止三个月 |
|||||||||||
|
2023 |
2024 |
||||||||||
|
人民币 |
总净营收 |
人民币 |
美元 |
总净营收 |
同比 |
||||||
|
（人民币百万元，百分比除外） |
|||||||||||
|
服务 |
|||||||||||
|
线上店铺运营 |
340.7 |
19 % |
362.6 |
51.6 |
18 % |
6 % |
|||||
|
仓储物流 |
431.7 |
23 % |
433.8 |
61.8 |
21 % |
0 % |
|||||
|
数字营销和技术服务 |
362.7 |
20 % |
507.7 |
72.4 |
24 % |
40 % |
|||||
|
抵消跨分部交易的影响[8] |
(19.3) |
-1 % |
(30.2) |
(4.3) |
-1 % |
56 % |
|||||
|
服务总净营收 |
1,115.8 |
61 % |
1,273.9 |
181.5 |
62 % |
14 % |
|||||
服务收入中的线上店铺运营收入按核心品类[9]列示明细：
|
截至9月30日止三个月 |
|||||||||||
|
2023 |
2024 |
||||||||||
|
人民币 |
总净营收 |
人民币 |
美元 |
总净营收 |
同比 |
||||||
|
（人民币百万元，百分比除外） |
|||||||||||
|
服务收入中的在线店铺运营 |
|||||||||||
|
服饰与配件 |
248.4 |
14 % |
275.7 |
39.2 |
13 % |
11 % |
|||||
|
- 奢侈品 |
86.3 |
5 % |
86.8 |
12.3 |
4 % |
1 % |
|||||
|
- 运动服饰 |
101.3 |
6 % |
100.7 |
14.3 |
5 % |
-1 % |
|||||
|
- 其他服饰 |
60.8 |
3 % |
88.2 |
12.6 |
4 % |
45 % |
|||||
|
其他 |
92.3 |
5 % |
86.9 |
12.4 |
5 % |
-6 % |
|||||
|
抵消跨分部交易的影响[10] |
(11.2) |
-1 % |
(20.5) |
(2.9) |
-1 % |
83 % |
|||||
|
服务收入中的在线店铺运营总净营收 |
329.5 |
18 % |
342.1 |
48.7 |
17 % |
4 % |
|||||
经营开支总额为人民币2,171.5百万元（309.4百万美元），去年同期则为人民币1,959.4百万元。
- 产品成本为人民币563.1百万元（80.2百万美元），去年同期则为人民币491.2 百万元。该增长主要由于产品销量的增长。
- 履约费用为人民币519.4百万元（74.0百万美元），去年同期则为人民币513.0百万元。履约费用与上期基本持平，与仓储物流收入的变动基本一致。
- 销售及营销费用为人民币800.6 百万元（114.1百万美元），去年同期则为人民币637.5 百万元。该增长主要由于电商业务数字营销服务收入占比更高，以及品牌管理于本季度期间营销活动更为活跃，并开设更多线下店铺。
- 技术与内容费用为人民币140.7百万元（20.1百万美元），去年同期则为人民币120.4百万元。该增长主要由于IT服务收入增长，部分被公司的成本控制措施以及效率改善所抵消。
- 管理及行政费用为人民币176.6百万元（25.2百万美元），去年同期则为人民币214.5 百万元。减少的主要由于公司的成本控制举措和效率提高。
经营损失为人民币114.5百万元（16.3百万美元），去年同期为人民币135.7 百万元。经营损失率为5.6%，去年同期为7.4%。
非公认会计准则下的经营损失为人民币85.2百万元（12.1百万美元），去年同期为人民币90.4百万元。损失收窄主要由于电商业务亏损收窄。非公认会计准则经营损失率为4.1%，去年同期为5.0%。
电商业务的经调整经营损失为人民币29.8百万元（4.2百万美元），2023年同期为40.3百万元。品牌管理业务的经调整经营损失为人民币55.3百万元（7.9百万美元），2023年同期为50.1百万元。
未实现投资收益为人民币3.9百万元（0.5百万美元），去年同期未实现投资损失为人民币7.8百万元。本季度未实现投资收益主要与iClick 公司的交易价格上升有关，iClick 公司是一家在纳斯达克全球市场上市的上市公司，于2021年1月投资。
金融工具的公允价值变动损失为人民币17.0百万元（2.4百万美元），去年同期为0。金融工具的公允价值变动主要由于公司2024年第二季度投资的金融工具亏损所致。
汇兑收益为人民币11.9百万元（1.7百万美元），主要由于截至2024年9月30日第三季度港币和日元的汇率变动，去年同期汇兑损失为人民币1.3百万元。
归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净亏损为人民币88.1百万元（12.6百万美元），去年同期为人民币126.4百万元。
归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股基本及摊薄净亏损均为人民币1.48元（0.21美元），2023年同期均为人民币2.12元。
非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净亏损为人民币66.8百万元（9.5百万美元），去年同期为人民币76.4百万元。
非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股摊薄净亏损均为人民币1.12元（0.16美元），2023年同期均为人民币1.28元。
分部信息
1、 分部资料
自收购GAP上海后，集团更新了经营分部结构，形成了两个分部，即（1）电商业务（2）品牌管理；
以下摘要描述了本集团各经营分部的经营情况：
（1） 电商业务以宝尊传统电商服务业务为主，由宝尊电商（BEC）和宝尊国际（BZI）两条业务线组成。
- 宝尊电商涵盖中国大陆核心电商业务，包括店铺运营、客户服务、仓储物流、供应链管理、IT解决方案和数字营销。
- 宝尊国际涵盖宝尊在中国大陆以外的电商业务，于中国香港、中国澳门、中国台湾、东南亚及欧洲等市场开展业务。
（2） 品牌管理专注于品牌赋能，通过战略定位、品牌营销、电商运营、供应链及技术赋能品牌，与品牌建立更长远及深刻的联系。目前，本公司为Gap和Hunter在大中华区进行品牌管理运营。
2、 分部数据
下表提供了截至2023年和2024年9月30日的3个月内集团可报告分部业绩的摘要，并对上期分部信息进行了回顾性改写，以符合当期列报：
|
截至9月30日止三個月 |
||||
|
2023 |
2024 |
|||
|
人民币 |
人民币 |
|||
|
净营收： |
||||
|
电商业务 |
1,543,276 |
1,757,320 |
||
|
品牌管理 |
299,645 |
330,605 |
||
|
抵消跨分部交易的影响* |
(19,279) |
(30,905) |
||
|
合并净营收 |
1,823,642 |
2,057,020 |
||
|
经调整经营利润（损失）**： |
||||
|
电商业务 |
(40,300) |
(29,781) |
||
|
品牌管理 |
(50,091) |
(55,331) |
||
|
抵消跨分部交易的影响* |
- |
(51) |
||
|
合并经调整经营利润 |
(90,391) |
(85,163) |
||
|
未分摊的费用： |
||||
|
股票薪酬支出 |
(29,415) |
(19,628) |
||
|
业务收购产生的无形资产摊销 |
(7,911) |
(9,529) |
||
|
回购的美国存托股的注销费 |
- |
(162) |
||
|
收购相关费用 |
(7,995) |
- |
||
|
其他开支 |
4,198 |
4,596 |
||
|
除所得税及权益法投资收益前损失 |
(131,514) |
(109,886) |
||
*抵消跨分部交易的影响主要包括电商业务向品牌管理提供服务的收入。
**经调整经营利润（损失）为各分部的运营利润（损失），不包含股票薪酬支出、收购相关的专业费用、业务收购产生的无形资产摊销、及回购的美国存托股的注销费。
股份回购更新
本公司董事会已于2024年1月24日授权管理层设立及实施新的股份回购计划，在该计划下，本公司可自2024年1月24日起的十二个月内，回购其价值不超过2,000万美元的发行在外(i)美国存托股（"美国存托股"，每股代表三股A类普通股）及╱或(ii) A 类普通股。截至2024年11月21日，本公司通过公开市场回购约3.6百万美国存托股，总计回购金额约为9.9百万美元。截至2024年11月21日，到2025年1月有效的董事会批准的股份回购项目剩余额度为10.1百万美元。
电话会议
本公司将于2024年11月21日（星期四）东岸时间上午6时30分（同日北京时间下午7时30分）举行电话会议以讨论盈利事宜。
业绩电话会议的拨号详情如下：
美国: 1-888-317-6003
香港: 800-963-976
新加坡: 800-120-5863
中国内地: 4001-206-115
国际: 1-412-317-6061
密码: 5542701
业绩电话会议的回放可于2024年11月28日前通过致电以下号码收听：
美国: 1-877-344-7529
国际: 1-412-317-0088
加拿大: 855-669-9658
回放登入密码: 8102663
在宝尊网站http://ir.baozun.com的投资者关系一栏将提供电话会议的现场直播。网上回放也可以于会后通过同一链接获取。
采用非公认会计准则财务计量
本公司亦采用若干非公认会计准则财务计量以评核业务。例如，本公司采用非公认会计准则下的经营利润（损失）、非公认会计准则下的经营利润率、非公认会计准则下的净利润（损失）、非公认会计准则下的净利润率、非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净利润（损失）及非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股净利润（损失），作为补充计量以审视及评核其财务及经营表现。呈列该等非公认会计准则财务计量不拟作为独立考虑、或替代根据美国公认会计准则编制及呈列的财务资料。
本公司将非公认会计准则下的经营利润（损失）定义为撇除股份激励费用、业务收购产生的无形资产摊销、收购相关的专业费用、商誉减值、预期或有收购付款的差异损失、回购的美国存托股和返还的美国存托股的注销费后的经营利润（损失）。本公司将非公认会计准则下的经营利润率定义为非公认会计准则下的经营利润（损失）占总净营收的百分率。本公司将非公认会计准则下的净利润（损失）定义为撇除股份激励费用、业务收购产生的无形资产摊销、收购相关的专业费用、商誉和投资减值损失、预期或有收购付款的差异损失、回购的美国存托股和返还的美国存托股的注销费、衍生负债的公允价值损失、子公司和股权投资处置收益(损失)和未实现投资损失后的损失。本公司将非公认会计准则下的净利润率定义为非公认会计准则下的净利润（损失）占总净营收的百分率。本公司将非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净利润（损失）定义为撇除股份激励费用、业务收购产生的无形资产摊销、收购相关的专业费用、商誉和投资减值损失、预期或有收购付款的差异损失、回购的美国存托股和返还的美国存托股的注销费、衍生负债的公允价值损失、子公司和股权投资处置收益(损失)和未实现投资损失后的净利润（损失）。本公司将非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股净利润（损失）定义为非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净利润（损失）除以用作计算每股普通股净利润（损失）的加权平均股数再乘以三。
本公司呈列非公认会计准则财务计量，因为本公司管理层用此评核本公司的财务及经营表现和制订业务计划。非公认会计准则下的经营利润（损失）、非公认会计准则下的净利润（损失）及非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净利润（损失）、非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股净利润（损失）反映了本公司的持续业务经营情况，以此各期间可进行更有意义的比较。本公司认为，采用非公认会计准则财务计量可方便投资者以与管理层相同的方式了解和评估本公司当前的经营表现和未来前景（倘彼等如此选择）。本公司亦认为，非公认会计准则财务计量通过剔除若干开支、收益╱损失和预期不会产生未来现金付款或属非经常性质或未必能反映本公司核心经营业绩及业务前景的其他项目向管理层和投资者提供有用信息。
非公认会计准则财务计量并非根据美国公认会计准则定义及并非根据美国公认会计准则呈列。非公认会计准则财务计量作为分析工具存在限制。使用非公认会计准则下的经营利润（损失）、非公认会计准则下的净利润（损失）、非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净利润（损失）及非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股净利润（损失）的其中一项主要限制，是它们并无反映影响本公司营运的所有收入及支出项目。此外，非公认会计准则计量可能有别于其他公司所采用的非公认会计准则计量，包括同业公司，使其财务业绩与本公司业绩作比较时有潜在限制。鉴于上述限制，期内的非公认会计准则下的经营利润（损失）、非公认会计准则下的经营利润率、非公认会计准则下的净利润（损失）、非公认会计准则下的净利润率、非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净利润（损失）及非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股净利润（损失），不应独立考虑或视为可替代经营利润（损失）、经营利润率、净利润（损失）、净利润率、归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净利润（损失）及归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股净利润（损失）、或根据美国公认会计准则编制的其他财务计量。
本公司将非公认会计准则财务计量调整至最接近的美国公认会计准则绩效计量以补偿有关限制，从而在评核本公司表现时应予考虑。本公司鼓励 阁下全面审查本公司财务资料，而非依赖单一财务计量。有关将这些非公认会计准则财务计量调整至最直接可予比较的公认会计准则财务计量的对账程序，请参阅随附标题为"公认会计准则与非公认会计准则的业绩对账"的列表。
安全港陈述
本公告载有前瞻性陈述。该等陈述乃根据1995年《美国私人证券诉讼改革法》的"安全港"条文而作出。该等前瞻性陈述可从所用词汇如"将"、"预期"、"预计"、"未来"、"拟"、"计划"、"相信"、"估计"、"潜在"、"继续"、"持续"、"目标"、"指引"、"日后"、"展望"及类似陈述加以识别。非过往事实的陈述，包括有关本公司策略及目标的陈述，计划交易的完成或利益的陈述，均属或含有前瞻性陈述。前瞻性陈述涉及固有风险及不确定性。多项因素可能导致实际业绩与任何前瞻性陈述所载者出现重大分别，包括但不限于载于本公司向美国证券交易委员会提交的存盘文件及本公司于香港联合交易所有限公司网站发布的公告、通告或其他文件内。本公告提供的所有数据以截至本新闻公布日期为准，并基于本公司认为截至该日期属合理的假设，而且除根据适用法律外，本公司概不承担更新任何前瞻性陈述的任何责任。
标签：