8月25日，历时三日的“2024微博超级红人节”在山东烟台圆满落下帷幕。作为微博主办的平台年度重磅级活动，此次超级红人节持续发挥平台社交传播影响力，通过构建多元化的合作框架，汇聚了300+微博超人气大V，打造红人和粉丝同频狂欢的综合性盛事。
活动期间，超级红人节开展了超红盛典、V影响力峰会，打造了六大沉浸式互动体验区及特色市集签售区，为现场上万名微博活跃用户提供了与红人大V面对面交流的机会。统计数据显示，此次红人节相关话题累计阅读量突破160亿，红人发布的视频内容观看次数高达27亿，直播围观人次超16亿次，社会影响力和公众参与度极高。
在展区现场，记者发现，中国高端康养水开创者品牌“天书谷”的展台成为了现场的一大亮点，场面热闹非凡。品牌以趣味互动小游戏为载体，向公众普及了富锶天然泉水的独特魅力，吸引了络绎不绝的参观者积极参与。
据悉，本次天书谷受邀作为参展商亮相2024年微博超级红人节，#天书谷烟台微博超级红人节# 相关话题在微博、抖音、小红书等主流社交媒体平台上引发了广泛讨论，累计阅读量已超过6万次。
千亿饮用水市场白热化竞争中，饮用水品牌靠“健康”突围
近年来，饮用水行业市场规模持续增长，据中研普华产业研究院发布的报告预测，2024年中国饮用水市场规模或将突破3,371亿元，远超众多行业平均水平。企查查的最新统计数据进一步印证了这一趋势，国内饮用水相关企业总数已达25.93万家，2023年度新注册企业数量达到2.58万家。在庞大的瓶装饮用水市场中，品牌竞争态势日趋白热化，纯净水、矿物质水、天然泉水等多元化品类纷纷涌现，消费者面临着更加多元化的选择。
随着国民健康意识的普遍觉醒，健康消费理念已成为推动国内消费市场升级的重要引擎。在大健康时代背景下，消费者对饮品的需求不再仅限于解渴，更追求健康与品质的双重保障。市场监测和数据分析公司NIQ公布的最新数据显示，无糖茶已成为2024中国无糖饮料领域最大的细分品类。同时，前瞻产业研究院发布的《2024年中国中式养生水行业发展趋势洞察报告》指出，中式养生水作为新兴健康饮品，其市场规模在2023年已达4.5亿元，预计2028年将突破百亿元大关，市场潜力巨大。
在此背景下，2024年7月正式面向全网推广的“天书谷时间臻水富锶天然泉水”精准契合了消费者对于健康与品质的双重期待，凭借其独特的品质与卓越的口感，迅速赢得了市场的广泛认可与高度评价，实现了好评率超95%的佳绩。
线上：运动冠军代言讨论量超80万，硬核背书强化品牌信誉
天书谷时间臻水作为一个新兴品牌，之所以能在众多饮用水品牌中脱颖而出，不仅得益于其卓越的产品品质，线上线下的全方位品牌营销传播策略与精妙布局更是其突围的关键所在。
前段时间，天书谷宣布世界跳水冠军胡亚丹与速滑运动员李奇时为品牌形象代言人。这一跨界合作借助了运动冠军的广泛影响力与正面形象，通过创新合作模式，不仅为品牌赢得了前所未有的市场曝光与高度赞誉，更深化了天书谷时间臻水作为“高端康养品质标杆”的品牌定位。
将天书谷时间臻水品牌所倡导的健康、品质生活理念传递给更广泛的消费群体，激发了市场的热烈反响，“天书谷X世界冠军”话题讨论量超874,600次，全面推动了销售业绩的稳步增长。
此外，笔者发现今年天书谷与权威研究机构亿欧智库联合推出了《2024中国富锶天然水白皮书》，针对消费者对“锶”元素及其健康价值的认知空白，以专业的视角和详实的数据，全面剖析了富锶泉水的独特营养价值，为消费者提供了权威、科学的指导。
白皮书中指出，作为人体必需的微量元素，适量的锶元素摄入对骨骼健康至关重要，有助于促进人体新陈代谢等信息。天书谷时间臻水作为富锶饮用水领域中的佼佼者，人体锶元素吸收率高达90%以上，是人们日常补充锶元素的理想途径。
线上：热点营销撬动消费者心智，用户好评率达99%
从营销学来看，场景被视为品牌触及并占领消费者心智领域的关键桥梁，而精准捕获并塑造消费者的心智认同，则是营销活动成功的核心要义。营销布局上，在微博、抖音、小红书等主流社交平台可以看到，天书谷构建了全方位的营销矩阵。通过冷泡茶用水推荐、旅行途中的便捷补水解决方案、以及运动健身时的高效能量补给等多场景内容营销策略，将天书谷时间臻水融入消费者的日常生活场景，更在潜移默化中加深了“天书谷时间臻水就是品质好水”的品牌印记。
作为国内社交媒体的领军平台，微博以其庞大的用户基数和高度活跃的社交氛围，成为天书谷拓展品牌影响力的重要阵地。截至今年6月，微博月活跃用户5.83亿，日活跃用户2.56亿。天书谷展开了七夕特别策划、生僻字“锶”的科普教育、体验官招募等创意互动活动，通过激活社交媒体上的热点能量提升粉丝的参与度和品牌曝光度。
品牌深挖热点营销价值，结合时下热点、时间节点推出大促活动，近期，品牌在天猫旗舰店推出了会员专属满额加赠、积分兑好礼等一系列开学季主题的促销活动，同时精准匹配不同年龄层与需求的消费者，推出定制化产品套餐。这一系列举措不仅促进了销量的持续增长，还显著提升了用户复购率，赢得了市场的广泛好评与信赖，进一步巩固了天书谷在高端饮用水市场的领先地位。
线下：闪现可持续影响力大会现场，创新引领绿色潮流
2024年8月24日，新浪新闻第二届“绿色中国可持续影响力大会”在烟台举办，聚焦“美食与城市可持续发展”主题，旨在激发绿色、健康、可持续食物体系与城市发展模式的新活力。天书谷时间臻水闪现大会现场，以天然泉水能量助力本次大会。
新京报贝壳财经调查问卷数据显示，年轻消费群体对绿色消费模式的认可度显著提升，他们倾向于选择支持可持续品牌及产品，低碳生活理念已悄然融入日常生活。在此背景下，天书谷时间臻水凭借其在“中国饮水行业战略部署高峰论坛”中荣获的创新型企业殊荣，以及前瞻性的生产理念，在可持续消费领域脱颖而出，成为行业典范。
天书谷品牌负责人向记者分享：“作为贵州省天然饮用水行业协会会员，我们始终坚守绿色可持续发展的初心，选取源自2.3亿年前自然断裂带上的地下活泉作为时间臻水的水源。为确保水质纯净和对环境的长期保护，公司斥资约3亿元人民币于水源地建设现代化生产基地，实施严格的产量控制，每年限量生产3万方，为消费者提供高品质水源的同时守护自然生态平衡。”
在产品包装设计上，天书谷同样展现了其独特的环保理念与品牌美学。简约设计有效减少了包装材料的消耗，同时传递出品牌对自然纯净的不懈追求与尊重。这样的设计不仅强化了天书谷作为环保先锋的品牌形象，更使每一瓶时间臻水成为展现个人品味与绿色生活态度的时尚标签，引领着年轻一代迈向更加健康、时尚、绿色的未来。
线下：全国策略布局，与经销商共建完善销售体系
灼识咨询报告显示，2023年中国即饮软饮市场零售总额高达9,092亿元人民币，其中，包装饮用水作为最大品类，其市场规模达2,150亿元，并预计在未来五年（2023-2028年）内，将以7.9%的复合年增长率持续领跑。
对于饮用水企业而言，构建高效、稳固的渠道网络是推动品牌发展的“第二引擎”。天书谷公开信息显示，品牌通过布局渠道网络，与全国各地的经销商建立了长期稳定的合作伙伴关系，致力于协助区域市场形象的塑造与精准营销投放，并通过优化销售流程、强化终端铺市陈列以及创新新媒体营销策略，全方位赋能经销商，助力其业务增长。同时，天书谷还实施了顺价销售、阶段性返利及合伙人协同发展等激励机制，为经销商提供坚实的利益保障，携手全国经销商共同开拓潜力无限的亿级高端康养饮用水市场。
在快速变化的市场环境中，天书谷始终秉持前瞻性的战略思维，紧密关注市场与技术动态，灵活调整战略规划，确保企业能够精准捕捉行业发展趋势，把握先机。正是凭借这种敏锐的市场洞察力和高效的战略执行力，天书谷得以在竞争激烈的康养饮用水行业中保持领先地位，引领行业向更加健康、可持续的方向发展。
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