悉尼2026年10月23日 美通社 －－ 随着消费者对服饰选择愈发审慎，Woolmark委托益普索（Ipsos）在美国、法国、德国、意大利和中国开展一项最新调研，结果发现：消费者对天然纤维的偏好持续上升。

在这五个受访市场中，在价格、款式与合身度相当的前提下，平均82％的消费者更偏爱天然纤维，而非合成纤维。在全部受访市场，美利奴羊毛的受欢迎程度均高于聚酯纤维；五大市场平均有65％的消费者优先选择美利奴羊毛。

调研结果反映出时尚行业正在发生大范围转变。过去五年，谷歌全球范围内“美利奴羊毛”的搜索热度翻了一倍以上。五大市场平均67％的消费者表示，愿意为主要采用天然纤维制成的服装支付更高价格。

Woolmark董事总经理Bryan Fry表示：“消费者想要了解一件衣服由什么原料制成、日常穿着体验如何，以及品牌宣称的卖点是否可信。这让纤维材质本身，以及支撑它的实证依据，重新成为大家关注的核心。”

五大市场平均71％的消费者认为，纤维成分与品质拥有独立认证或核验十分重要。

六十多年来，Woolmark持续投入研究、检测、科普与认证工作，为羊毛的品质和性能提供权威佐证。

Woolmark全新发布的《Natural Intelligence》（《天然智慧》）报告，围绕美利奴羊毛的热舒适性能、吸湿抑味能力、耐用性以及亲肤舒适度展开研究。其中包含与北卡罗来纳州立大学长达四年的合作研究：研究证实，100％美利奴羊毛贴身层，能够在间断性活动中维持更稳定的皮肤微环境。

基于上述研究成果，Woolmark推出全球品牌新平台“回归本真（Return to Real）”，致敬美利奴羊毛所蕴含的“天然智慧”：这份优良性能是大自然历经千万年演化而成，同时也得到科学研究的验证。

本次宣传活动将通过户外广告、线上媒体与创作者内容在全球同步上线。活动重拾羊毛标志在上世纪60年代的核心理念 “真材实料，无从仿造”，传播标语包括“并非所有智能都源于人工”以及“初代可穿戴科技”。

Fry说道：“科技日新月异，但创新并不总是意味着从零开始。有时，创新是重新审视大自然早已演化好的答案。”

数据来源：Ipsos AWI《天然纤维认知报告》。调研形式：线上问卷；中国、法国、德国、意大利、美国每个市场各300名1865岁受访者；调研时间：2026年9月78日。

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