上海2026年9月2日 美通社 －－ 广东杰森娱乐旗下原创治愈IP“卡皮巴拉豚咔咔”，携手湖南卫视、芒果TV、小芒电商，以S＋＋级综艺《乘风2026》为首发阵地，开创“综艺IP＋原创IP＋商业品牌”三位一体深度共创模式。最终在2026年Future Marketing未来营销大奖中荣获年度最佳IP营销奖的全场大奖。

该项目以“佛系松弛”为内核，将巨型懒人沙发、抱枕矩阵等产品自然融入姐姐们的日常动线不是生硬植入，而是让IP“躺”进节目场景，成为叙事中的“第34位成员”；更以鸿姐老火锅、吉祥航空、先启半步颠、JUST.FOTO、腾讯出行等品牌为支点，打通从内容场到餐饮、航空、出行、潮玩消费场的全链路闭环，实现“内容即带货”的商业新生态。

在4000余个参赛作品的激烈角逐中，这套“躺赢”方法论最终斩获“Future Marketing未来营销大奖•年度最佳IP营销奖”。评审看重的不是声量叠加，而是跨界共生IP融入节目叙事成为自然延伸，品牌借助IP完成从曝光到转化的场景跃迁。当IP营销不再比精美，而比深度与商业闭环能力，卡皮巴拉豚咔咔交出了一份参考答案。

1. 身份升维：从“广告位”到“第34位成员”

区别于传统综艺植入的“硬广曝光”逻辑，卡皮巴拉豚咔咔以“柔软陪伴者”角色切入节目叙事。巨型懒人沙发成为训练室“休息根据地”，抱枕矩阵自然融入姐姐日常动线产品出现的位置本就是嘉宾真实停留、真实需要的空间，实现了“高频但不出戏，密集但不违和”的自然融入。孙怡单条微博互动超10万，公开表示“想搬回家”；抱枕更被网友调侃为“温峥嵘上课代表”，成为节目内不可或缺的叙事道具。这背后不是简单的形象露出，而是IP作为“场景原生存在”的内容共创能力产品即叙事，开箱即高光。

2. 舞台破圈：独占S＋＋级综艺顶级视觉资产

《心愿便利贴》《心引力》双舞台视觉植入，让卡皮巴拉从后台道具升级为前台视觉焦点。谢娜等主持人及姐姐团在节目中与产品高频互动，完成从“可爱符号”到“有质感存在”的调性升级，并进一步以“时尚单品”身份参与限定大片拍摄，与安崎、张慧雯、徐洁儿共同出镜，实现IP价值的时尚升维。

3. 品牌共生：从“内容场”到“消费场”的陆空全域闭环

卡皮巴拉×《乘风2026》的核心突破，在于让IP成为品牌与消费场景之间的“转换器”不是简单的形象授权或logo叠加，而是用内容重新定义产品，用场景直接承接转化。

• 鸿姐老火锅：前置植入打通“内容－餐饮”全链路

衍生节目《娜就聊姐姐》综艺整期前置植入，携手鸿姐老火锅全国直营体系，推出综艺同款联名套餐、卡皮巴拉柠檬茶及联名小块牛油。当姐姐们在节目中围坐吃火锅时，观众看到的不是口播广告，而是可即时下单的“同款场景”，真正打通IP从内容场到餐饮消费场的全链路闭环。

• 先启半步颠：双品类生态占位，覆盖全时段消费

同期前置植入浪姐衍生综艺，以“江湖菜小酒馆”场景推出综艺同款联名套餐，与鸿姐“火锅热辣”形成正餐到夜宵的全时段互补。同期录制、错峰上线，实现同一综艺IP在餐饮赛道的双品类生态占位。

• 吉祥航空：“痛飞机”联名实现高端场景跃迁

以《乘风2026》浪姐版豚咔咔形象打造主题航班，覆盖机舱内饰与联动周边，精准触达高净值商旅人群。直接触达（机上＋贵宾室）约5－8万人次，机场地面曝光约100－180万人次，全渠道总曝光预估4000万＋。更在上海南京东路步行街开启10天应援快闪，并在长沙演播厅成团夜落地巨型豚咔咔人偶应援，实现IP从地面消费到航空出行场景的高端跃迁，补齐“陆空”出行全域营销矩阵。

• JUST.FOTO、腾讯出行：Z世代生活方式全域渗透

联名大头贴与微信乘车码皮肤双项目并行，串联用户“出门－在路上－到达－记录”的完整动线，以通勤伴行×情绪打卡覆盖Z世代出行生活方式，形成生活方式出行场景的全域闭环。至此，卡皮巴拉豚咔咔已构建起覆盖餐饮、航空、出行、潮玩的全场景联名品牌矩阵，让IP从综艺符号真正进化为可消费、可体验、可携带的生活方式品牌。

4. 社交资产沉淀：不靠硬广采买，靠内容自生长

“活体卡皮巴拉”“替身梗”等话题在用户端持续发酵，官号宣发与艺人自发传播形成双轮共振。头部艺人矩阵自发传播“豚”，全网粉丝触达3亿＋，社交互动总量》500万。曾沛慈、张月同款发箍播出后即成为粉丝求购热门单品，“内容即带货”模型已跑通。抖音生态内用户自发二创裂变，推动“综艺观看情绪共鸣主动传播电商转化”完整链路高效运转。

5. 用户心智沉淀：从“综艺过客”到“社交货币”

豚咔咔在节目中沉淀的不仅是流量，更是可复用的商业心智资产：

• 超级符号占领：「卷毛」符号占领用户心智，联名零认知教育成本
• 情感占位完成：从「被看见」到「被想要」，陪伴感直接转化为购买动机
• 社交资产沉淀：「活体卡皮巴拉」「替身梗」等由用户自发二创，IP自带话题弹药
• 带货心智验证：艺人同款播出即热销，“内容即货架”商业模型验证成功

在Future Marketing未来营销大奖的终审现场，这个案例被多位评审反复提及的原因恰恰不是因为它“铺得广”，而是因为它“嵌得深、能闭环”评委们关注的不是豚咔咔出现了多少次，而是它有没有在每一次出现时都承担叙事功能；不是联名了多少品牌，而是品牌是否通过IP真正进入了消费者的真实生活场景。豚咔咔用卡皮巴拉的松弛感，接住了姐姐们的舞台张力，也接住了鸿姐火锅的热辣、吉祥航空的云端浪漫，以及一整套“陪伴式营销”的可复用方法论：身份选对、持续在场、自然融入、情绪占位、内容即货架。

颁奖机构为Future Marketing组委会。作为聚焦数字科技领域的论坛和奖项主办方，Future Marketing通过组织论坛、奖项、展览、报告、内训等方式走进企业内部，发掘行业优秀的营销案例、数字创新实践、商业模式、数字化产品与解决方案。赋能品牌与生态伙伴建立商业联系、获取前瞻技术＆资讯、拓展商业人脉等。

每年组织全球品牌数字生态大会暨未来营销大奖年终盛典、Future Marketing时尚•运动品牌AI＋创新大会、Future Marketing美妆个护品牌数字生态大会、Future Marketing食品酒饮品牌创新论坛、Future Marketing 3C家电闭门会、Future Marketing未来营销大奖等活动，助力品牌与外部资源链接。

最后，致谢Future Marketing的所有协会伙伴：北京日化协会、广州市化妆品协会、天津市日用化学品协会、上海百货商业行业协会、中国中小商业企业协会跨境电商分会、杭州市服装行业协会、宁波市皮革行业协会、湖北省服装行业协会、福建日化协会、深圳市跨境电商协会、四川省服装服饰行业协会，以及参与奖项评选的所有行业专家和业内代表。

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