春晚，具有中国特色和全球影响力的年度文化盛宴；五粮液，承载悠久历史、带有鲜明印记的中国酒王。今年龙年总台春晚舞台上，五粮液再次以“和美好礼”独家互动合作伙伴身份，献上总价值上亿元的“和美好礼”，陪伴见证全球华人的幸福与团圆。同时因其植入的刘谦所表演的魔术《守岁共此时》节目效果格外出彩，而再度出圈，引发大众热议，在赞助春晚的一众品牌中牢牢占据社交媒体关注C位，至今热搜依然层出不穷。百度指数、巨量算数等品牌搜索指数中，五粮液也呈现爆发式增长，高居品牌榜前列。此次五粮液和总台春晚的双赢，更引起众多权威媒体评论，点赞“尼格买提+五粮液”带来的龙年的第一份欢乐。

献礼“幸福中国年” “和美好礼”有新意与心意

在龙年总台春晚互动环节，五粮液通过5轮抽取超100000份、总价值上亿元的“和美好礼”，与全球华人共度幸福中国年。

这一次的“和美好礼”较去年春晚升级为了福筒盲盒和4款礼盒，第一轮奖品为9900份福筒盲盒，后续四轮分别为30000份五粮浓香·五福迎春、35000份五粮液·五福临门、20000份五粮液·龙腾四海和10000五粮液·龙腾盛世礼盒。其中，包含浓香系列产品和5款五粮液家喻户晓的畅销产品，即经典五粮液、第八代五粮液、金装五粮液、1618五粮液、39度五粮液。

这些礼盒的设计带着满满的中式美好寓意，花开五福、开门红等“好彩头”，并借鉴九龙壁形制而设计的甲辰祥龙、和美玉玺、九龙腰封等设计，既寓意美好，又有龙年和五粮液专属印记加持，处处体现出对全球华人的龙年美好祝福，极具收藏价值。在春晚实时互动中获得礼品的许多观众，纷纷晒出了中奖的喜悦，点赞五粮液带来的“龙年开门红”。

出彩又出圈 “大国浓香”传递和美生活“烟火气”

送出超10万份“和美好礼”的同时，五粮液也在今年春晚的节目中植入了本意祝福观众和美欢乐的节目，因为主持人尼格买提配合中的小插曲，效果格外出彩，讨论出圈，让其也在一众登上2024总台春晚的品牌中脱颖而出，赚足了眼球，牢牢占据C位。

在魔术节目《守岁共此时》中，当尼格买提意外没对上扑克牌，一连串微表情精彩丰富，令人捧腹，两个拼在一起的五粮液logo显得格外引人瞩目。很快，“尼格买提偷偷藏不住”“春晚最好笑的梗”“刘谦耍大牌”“曾舜晞我明明对上了”“尼格买提要碎了”“尼格买提扑克牌全国唯一没对上”等话题词相继登上热搜。

节目虽然“穿帮了”，但五粮液logo却赚足了眼球。

但节目“穿帮”的背后，其实“别有寓意”——刘谦在节目中，让现场和屏幕前的观众齐声高喊“把烦恼抛出去，把好运留下来”，传递的是大众对幸福中国年平安喜乐、共迎美好的朴素祈愿，传递和加深“幸福之年，以和为美”的“烟火气”，这种平凡而质朴的情感，往往却是最能触及大众内心、引起共鸣的，而五粮液的“和美”文化也与之高度契合。正如有网友留言道：“穿帮得很‘丝滑’，我们全家都很厚道地笑了。希望大家都能在龙年少点烦恼，多些好运与幸福！”

“基于我们几千年的传统文化，白酒+春节本来就是强关联的。五粮液通过这种巧妙而接地气的方式植入，是大众乐意接受的。”业内人士指出。白酒，是中国和美团圆生活中必不可少的一环，作为行业龙头，五粮液无论是历史底蕴、品质，还是品牌知名度、影响力，都可以说是最顶级的国民品牌。其通过春晚舞台露出，不仅在春晚众品牌宣传中脱颖而出，也进一步加深了“春晚+五粮液”的品牌关联，在潜移默化中增加对五粮液品牌的的粘性、亲和度和忠诚度。同时，大品牌也要有“烟火气”，特别是五粮液这样的顶级品牌，大众并不缺乏对其“高大上”的品牌认知，而适当的接地气的露出方式，反而会带来更出彩的暖心效果。

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